HM的可持续时尚新

  可持续发展是近年时尚行业的主流趋势,除了在环保材料、旧衣回收等方面下功夫之外,未来可持续时尚的目光可能会聚焦在二手服饰交易上。

  可持续发展是近几年时尚界经久不衰的议题,包括以可持续时尚为主题的时装周、讨论环境与社会等议题的哥本哈根全球时尚峰会、以及近期举行的FIT可持续商业和设计大会等,都在试图让可持续意识深入人心,并为可持续时尚提供解决方案。

  这不仅仅是时尚人士在宣扬自身的政治正确,事实上时尚业背后的环境问题已经十分严峻。目前,时装纺织业是仅次于石化行业的第二大污染产业,英国《时装商业评论》杂志报道,“每生产1公斤棉线需要两万升水,而这些棉线条牛仔裤。同时,包括染色、洗涤、装饰在内的各项服装制造工艺涉及8000种化学物质。”

  为顺应可持续时尚潮流,并减少对环境的危害,从大牌奢侈品到小众设计师品牌,甚至是与环保显得格格不入的快时尚,他们商品的设计、生产和销售等环节都在向绿色环保靠拢。

  禁用动物皮草是时尚可持续行动之一。CHANEL、Furla、Gucci、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Burberry、Versace等多达几十个奢侈品牌纷纷宣布禁用皮草,去年的伦敦春夏时装周也全面禁止使用皮草,最近美国加州正在尝试签署一项法案,以禁止在境内销售并生产皮草产品。

  还有一个新趋势是弃用塑料。慈善机构Ellen MacArthur Foundation近日发布了一份名为《新塑料经济全球承诺书》,包括Burberry、Stella McCartney、H&M、Zara母公司Inditex等服装企业签署了该承诺书,承诺减免塑料使用。其中英国奢侈品牌Burberry已经从其零售袋和包装服装外套的聚乙烯袋中取消了塑料层压,预计已减少了约29吨塑料的使用。

  此外,时尚界涌现出了越来越多的环保设计师。中国独立设计师张娜创立了环保品牌“再造衣银行”,品牌所有制衣面料均来源于人们捐出的旧衣和其他时尚品牌的库存。去年首次在上海开店的瑞士环保潮牌Freitag,主要用卡车服役5年以上的篷布等材料来制作包包,不仅环保而且很有质感。可持续自造时装品牌Wool and the Gang则是倡导手工编织,品牌选取植物色素染色的可循环羊毛纱线作为原料,还鼓励买家对衣物进行再创作。

  可见,大多数时尚品牌都在向着可持续方向努力,但一直以来时尚行业的“环保模范”是来自瑞典的快时尚品牌H&M。最近,H&M的可持续时尚新闻尤其多。

  H&M每年都会发布可持续系列服装,几天前刚刚发布2019春季环保自觉行动限量系列,包括由菠萝叶纤维植物皮革制成的提花夹克和再生聚酯纤维制成的沙色和黑色沙漠风印花直筒裤等。

  此外,H&M于4月3日发布了2018年可持续发展报告,H&M集团是服装行业最早发布可持续报告的公司,今年的已经是第17份。报告显示,H&M集团2018年服装材料中有57%是使用再生纤维或其他可持续纤维制造的,其中棉花材料的可循环利用比例达到95%。H&M集团此前曾宣布到2030年将只使用可持续材料制作服装。

  公司的旧衣回收也有了新进展,这个项目于2013年开始,在2018的回收量已经达到20649吨。4月3日,H&M天猫旗舰店推出新功能,只需登陆H&M的天猫旗舰店,点击首页“旧衣回收”入口,就可以通过闲鱼完成线上回收衣物的一系列操作。这是H&M在全球范围内首次尝试将旧衣回收项目与线上回收方式结合起来。

  更重要的是,深耕可持续时尚多年的H&M首次开始了二手服装销售的试点,公司与瑞典二手衫电商初创平台Sellpy合作,在线出售旗下品牌& Other Stories的二手和古董服装。H&M集团可持续发展部门主管Anna Gedda指出,“这是整个行业不断成长的一部分,不仅有益于消费者,还能通过延长产品生命周期来大幅降低对环境的影响。”

  即便是H&M这样的环保狂热者,目前也还有43%的服饰没有使用可持续原材料,环境污染问题仍然不能忽视。相比之下,二手服饰就不存在这个问题,每成交一件都是对于环境的贡献。

  实际上,二手服装在环保的同时,对于H&M这样的快时尚品牌来说利润也同样丰厚。据电商平台thredUP和零售分析公司GlobalData三月份发布的报告,2018年美国二手服装市场价值240亿美元,已经快要赶上快时尚市场的350亿美元了。报告预计,到2028年,美国的二手时装市场价值将飙升至640亿美元,而快时尚市场只能达到440亿美元。

  “由于二手市场全面的满足了消费者对服装品类,价位和可持续性的偏好,我们预计这种高增长将继续。”GlobalData总经理表示。

  因此,二手服装市场这对于时尚品牌来说是巨大的机会,相信他们不会白白的把市场份额让给第三方交易平台。同时,第三方平台也有一定的假货风险,二手奢侈品网站The Real Real近日就被CHANEL起诉,指责该网站出售假冒CHANEL手袋。

  基于可持续性、利润巨大和第三方平台假货等原因,加上H&M试点项目释放出来的信号,未来,很有可能会有越来越多的时尚品牌亲自下场主持二手服饰交易。

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